2020年，直播電商徹底火了。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商市場規(guī)模達4338億，預計2020年將翻一番，達到9610億。

除了淘寶、京東、拼多多等主流電商玩家，抖音、快手也在加速布局：前者2020年的電商GMV（成交總額）目標為2000億，后者為2500億。

策略上，抖音延續(xù)了高舉高打的策略。比如4月1日羅永浩首秀，就成為直播界的現(xiàn)象級事件。快手則與京東合作，共建優(yōu)質商品池，強化供應鏈服務。

多方你來我往，競爭已趨白熱化。

【抖音在加碼】

4月1日，愚人節(jié)。

羅永浩沒有食言，晚上8點準時出現(xiàn)在抖音直播間。為拿下老羅，抖音據(jù)說開出了6000萬元的天價，并輔以開屏廣告等流量加持。

盡管少了昔日的風趣幽默，對商品的介紹也略顯生疏，但三個多小時的老羅直播首秀，累計觀看人數(shù)突破4800萬，單場銷售額達1.1億。

初次帶貨，這是相當不錯的成績。借助羅永浩的名人效應，抖音直播電商如愿打破圈層界限，順利闖入大眾視野。

作為直播電商的后浪，抖音的電商之路源于2018年3月。最初只是部分網(wǎng)紅達人在抖音號里添加了購物車的按鈕，用戶點擊鏈接，會自動跳轉到淘寶。

2018年“雙十一”，阿里、京東、拼多多等電商戰(zhàn)得不可開交。而作為短視頻平臺的抖音，也加入到混戰(zhàn)當中，為網(wǎng)紅達人開通了購物車分享功能。

招商證券報告顯示，抖音相關賬號一天售出商品10萬件，銷售額破2億，訂單增長1000%。

商業(yè)模式得到了初步的驗證，抖音購物車進而全面開放。

很快，抖音開始從導流工具向經(jīng)營自有電商轉變。

2019年3月，抖音小店上線；隨后又推出電商小程序，試圖打造自有電商生態(tài)體系。為進一步弱化與淘寶的關聯(lián)，抖音又與京東、考拉、唯品會等平臺打通。

與之對應的是，淘寶隨后拿出20億補貼淘客，抽傭比例也有所下調。作為回應，抖音也降低了抖音小店的聲量，漸成平臺電商的大淘客。

進入2020年，突如其來的新冠疫情打亂了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，直播成為許多線下門店的救命稻草。抖音趁勢加快了直播電商的布局節(jié)奏，除了密集推活動、邀請名人帶貨，還大幅降低了開店的門檻。

3月，抖音推出“宅家云逛街”計劃，面向線下的商場、門店、工廠、個體商家，提供10億直播流量扶持；又開啟“戰(zhàn)疫助農”縣長直播系列活動；

4月，發(fā)起“抖in好物節(jié)”，聯(lián)袂數(shù)百位達人直播；

5月，又舉辦年中大型直播帶貨活動——515王牌直播間。

據(jù)不完全統(tǒng)計，除了羅永浩，還有梁建章、陳赫、王祖藍等多位大咖級主播前往抖音帶貨，單次成交額均在1000萬以上。